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前言

在平時(shí)的工作中，我們是否有考慮過(guò)運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)的商業(yè)目標(biāo)是什么？看到這個(gè)問(wèn)題的我們一定腦袋一片空白。

首先我們可以把運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)分為兩派，一派為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，另一派為活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，他們的共同目的都是幫助產(chǎn)品獲得用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)流量最大化，從而形成一個(gè)正循環(huán)，最終完成商業(yè)化目標(biāo)。當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)作品時(shí)，真的只是被畫(huà)面吸引么？答案是否定的，我咨詢(xún)了很多身邊朋友，大部分同學(xué)給到的反饋是，首先會(huì)被文字或標(biāo)題所吸引，其次是版式和圖像，最后是顏色，由此看來(lái)圖像的本質(zhì)是吸引眼球，文字才是快速傳遞信息確保用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間停留的關(guān)鍵所在。

從古至今，文字在信息傳播上都有著舉足輕重的地位，隨著移動(dòng)端的興起我們的表達(dá)方式也變得更加多元化，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)上隨處可見(jiàn)充斥著各種短視頻，圖像等信息傳播方式，但隨著我國(guó)人口老齡化加劇，隨之而來(lái)的就是各種適老化產(chǎn)品的出現(xiàn)，據(jù)調(diào)研老年人對(duì)內(nèi)容的文字呈現(xiàn)形式信服程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于圖像呈現(xiàn)，進(jìn)而我們?cè)谠O(shè)計(jì)中更要注重對(duì)字體的設(shè)計(jì)，而不是直接把文案擺在畫(huà)面中。事實(shí)上字體設(shè)計(jì)只是平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)小小的分支，但文案的呈現(xiàn)樣式無(wú)疑是運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的重要組成部分，也是從事互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素。

了解字體設(shè)計(jì)

1. 字體設(shè)計(jì)定義

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，字體設(shè)計(jì)可以理解是將我們標(biāo)準(zhǔn)的“無(wú)襯線(xiàn)體”和“有襯線(xiàn)體”也是我們俗稱(chēng)的黑體和宋體的基礎(chǔ)上根據(jù)內(nèi)容含義發(fā)揮創(chuàng)造力對(duì)其進(jìn)行修飾以及解構(gòu)重組。以下圖為例可以簡(jiǎn)單的區(qū)分無(wú)襯線(xiàn)字體和襯線(xiàn)字體?？吹竭@一概念一定會(huì)有疑問(wèn)“自己在平時(shí)工作中直接使用不同樣式的字體也屬于字體設(shè)計(jì)么？

2. 字體設(shè)計(jì)起源

通過(guò)下圖我們可以簡(jiǎn)單了解到中國(guó)漢字的發(fā)展歷程。

遲同斌（開(kāi)心老頭）老師在《字體設(shè)計(jì)定位與通用字形》中提到漢字的字庫(kù)設(shè)計(jì)發(fā)展其實(shí)就是漢字的發(fā)展，從甲骨文的象形文字再到金文、小篆、隸書(shū)，再到適合印刷的宋體出現(xiàn)，都是由我們的先人在不斷設(shè)計(jì)才使我們現(xiàn)在有了這么多豐富的漢字字體藝術(shù)。難道甲骨文不是被“設(shè)計(jì)”出來(lái)的嗎？難道歷代大書(shū)法家不是字體設(shè)計(jì)大師嗎？字體設(shè)計(jì)的演變是與其應(yīng)用環(huán)境和文化科技發(fā)展息息相關(guān)的。宋體的出現(xiàn)主要就是為了印刷制版，便于傳播文化，要是用毛筆寫(xiě)宋體你看看得有多費(fèi)勁，再看看如果用刻刀在木板上刻行書(shū)也是很難的。而現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)大多都是在電腦上完成設(shè)計(jì)，并且很多的應(yīng)用也都是在出現(xiàn)各種電子媒體上 。

隨著信息傳播的載體不斷豐富，各式各樣的字庫(kù)也隨之涌現(xiàn)不再局限于功能性需求，現(xiàn)在更注重我們獲取信息時(shí)的清晰度以及舒適度。這樣就給字庫(kù)設(shè)計(jì)帶來(lái)了更多的可能性。但是萬(wàn)變不離其宗，字庫(kù)設(shè)計(jì)仍然需要保持可讀性，辨識(shí)性，統(tǒng)一性以及有由新媒體時(shí)代而衍生出來(lái)的的推廣性，一套優(yōu)秀字庫(kù)的設(shè)計(jì)需要字體設(shè)計(jì)師熟練掌握字體設(shè)計(jì)工具的同時(shí)對(duì)中國(guó)漢字的的發(fā)展以及書(shū)法萬(wàn)分了解，不過(guò)最重要的還是需要設(shè)計(jì)師要耐得住寂寞，為了滿(mǎn)足基本場(chǎng)景運(yùn)用一整套字體算下來(lái)一共需要六千七百個(gè)字，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)一套字體需要消耗半年甚至一年的時(shí)間，面市后還需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間獲取各個(gè)使用領(lǐng)域的反饋，然后對(duì)反饋內(nèi)容進(jìn)行后續(xù)的修改和完善。

3. 字體設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

隨著走訪(fǎng)身邊的朋友，并且以調(diào)查問(wèn)卷的形式發(fā)現(xiàn)當(dāng)下字體設(shè)計(jì)工作中存在一些問(wèn)題。

用戶(hù)重點(diǎn)關(guān)注標(biāo)題

隨著信息傳播的多樣化，我們每天都被迫接收的各種各樣五花八門(mén)的信息，這也間接導(dǎo)致我們對(duì)信息的關(guān)注度越來(lái)越碎片化，對(duì)信息的注意程度也越來(lái)越不集中。對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)各式各樣的活動(dòng)內(nèi)容，既要吸引用戶(hù)注意又要迅速的傳達(dá)活動(dòng)信息，這就需要將很大的篇幅給到標(biāo)題，用戶(hù)會(huì)根據(jù)標(biāo)題是否符合自己的興趣和需求在選擇是否駐足當(dāng)下頁(yè)面，進(jìn)行下一步觀看活動(dòng)內(nèi)容或者參與其中的操作。

品牌風(fēng)格不統(tǒng)一

在產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中雜亂字體的運(yùn)用會(huì)致使品牌風(fēng)格無(wú)法統(tǒng)一，品牌感降低，設(shè)計(jì)效率大打折扣。無(wú)法滿(mǎn)足不同場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)需求的同時(shí)更會(huì)降低用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)可度，從而導(dǎo)致用戶(hù)的流失。

4. 字體設(shè)計(jì)的類(lèi)型

根據(jù)字體設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀以及我在工作中遇到的各種狀況總結(jié)了字體設(shè)計(jì)中的幾種分類(lèi)，我們就淺談一下吧！

運(yùn)營(yíng)標(biāo)題設(shè)計(jì)

大家工作中有沒(méi)有遇到過(guò)這樣的情況，在做運(yùn)營(yíng)標(biāo)題時(shí)直接選擇字庫(kù)中看起來(lái)挺有設(shè)計(jì)感字體，結(jié)果被甲方投訴到想要哭泣。

甲方爸爸必定會(huì)讓你對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)性處理，這時(shí)我們必將化身“卑微小王”對(duì)字體進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，讓字體在畫(huà)面中展現(xiàn)獨(dú)特的魅力來(lái)重新獲得甲方爸爸的認(rèn)可。

為什么進(jìn)行標(biāo)題設(shè)計(jì)

運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)的標(biāo)題是建立用戶(hù)與活動(dòng)方信息傳達(dá)最直接的 VIP 通道，如何通過(guò)這條通道更直接的給用戶(hù)傳達(dá)信息，快速實(shí)現(xiàn)活動(dòng)方的商業(yè)目標(biāo)是我們工作中需要認(rèn)真思考和復(fù)盤(pán)的重點(diǎn)。企業(yè)里許多設(shè)計(jì)師在做運(yùn)營(yíng)活動(dòng)時(shí)，為了搶占用戶(hù)更多的時(shí)間，很多時(shí)候并不需要非常規(guī)范化的字體設(shè)計(jì)，往往只要做到高效率的整理和傳達(dá)畫(huà)面情緒并且產(chǎn)出在視覺(jué)上可以給用戶(hù)營(yíng)造較大沖擊力的標(biāo)題就可以。

通過(guò)標(biāo)題快速在用戶(hù)意識(shí)中對(duì)全新的認(rèn)知和內(nèi)容進(jìn)行完美質(zhì)植入，這樣不但可以讓用戶(hù)在較短的時(shí)間了解活動(dòng)內(nèi)容以及活動(dòng)利益點(diǎn)，而且可以大大降低與用戶(hù)的信息溝通成本，提高用戶(hù)對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度與參與率。

品牌字庫(kù)設(shè)計(jì)

首先我們要了解品牌設(shè)計(jì)的意義是什么？

品牌設(shè)計(jì)可以簡(jiǎn)單理解為是將品牌內(nèi)容傳達(dá)給用戶(hù)，幫助用戶(hù)理解并認(rèn)同品牌理念，從而將口袋里的錢(qián)全部貢獻(xiàn)給品牌方。其中設(shè)計(jì)師將品牌內(nèi)核融入字體設(shè)計(jì)中，可更加直觀的傳達(dá)品牌內(nèi)容和理念，并且在傳播上具有以下作用。

提升品牌影響力

各個(gè)公司為了建立自己的品牌形象都在 IP 形象和字體設(shè)計(jì)上大費(fèi)周章，文字圖像化設(shè)計(jì)可增強(qiáng)品牌的內(nèi)在價(jià)值，當(dāng)品牌字體在大街小巷出現(xiàn)時(shí)，不僅可以大大增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)同感，而且可以增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌的好感，最終還會(huì)出現(xiàn)“人傳人”現(xiàn)象促進(jìn)口碑增長(zhǎng)。

強(qiáng)化品牌形象

雖然圖像與文字都可以進(jìn)行信息傳達(dá)，但與文字相比圖像表達(dá)更加抽象，文字傳達(dá)更能直抒胸臆，所以品牌更多的選擇使用字體進(jìn)行塑造及宣傳。

增強(qiáng)品牌內(nèi)涵

對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們更加傾向于有特點(diǎn)和個(gè)性的品牌，而我國(guó)漢字大部分為象形文字，本身就是歷經(jīng)千年沉淀的產(chǎn)物，積蓄著無(wú)限能量，品牌下的字體設(shè)計(jì)也正是因?yàn)檫@一特點(diǎn)挖掘文字內(nèi)涵，進(jìn)行一系列的設(shè)計(jì)，使之在漢字框架內(nèi)塑造品牌獨(dú)特的個(gè)性。

5. 字體設(shè)計(jì)的意義

優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)從理性角度不僅能讓畫(huà)面結(jié)構(gòu)更出彩，內(nèi)容更加飽滿(mǎn)。在感性角度設(shè)計(jì)師將自己的理解融入每個(gè)字中，帶給字體無(wú)限的可能性，更能引起用戶(hù)共鳴，讓用戶(hù)感受到設(shè)計(jì)師通過(guò)文字傳達(dá)的情感以及作品的趣味性，并且字體的設(shè)計(jì)也從側(cè)面體現(xiàn)設(shè)計(jì)師獨(dú)具匠心的一面。

增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)導(dǎo)向

與圖像傳達(dá)信息不同的是，文字傳達(dá)給用戶(hù)的信息往往不夠印象深刻，所以在工作中需要不斷創(chuàng)新增強(qiáng)字體的個(gè)性，在文字基礎(chǔ)功能上做一個(gè)延伸，在不失字體可讀性，辨識(shí)性的前提下創(chuàng)造具有藝術(shù)性并且能讓用戶(hù)融入其中的字體，啟發(fā)用戶(hù)按照我們的想法去感受，去思考，最終達(dá)到吸引用戶(hù)眼球的注意，引導(dǎo)用戶(hù)參與的目的。

提升品牌知名度

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，品牌方需要提升自己產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力必然會(huì)將自家產(chǎn)品以各種形式融入用戶(hù)的生活，其中最為直接有效的方式則是讓用戶(hù)主動(dòng)參與其中，便有了眾多吸引用戶(hù)眼球的運(yùn)營(yíng)標(biāo)題設(shè)計(jì)，文字圖形化的方式必定會(huì)給用戶(hù)留下深刻的印象。

除此之外，品牌方要想和用戶(hù)產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系，還需要出現(xiàn)在用戶(hù)每天都聽(tīng)得到看得到的地方，品牌字體在此就具有重大貢獻(xiàn)，它不僅能出現(xiàn)在任何用戶(hù)閱讀的地方，而且大大加深了用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知度以及好感度。

字體設(shè)計(jì)原則

1. 三要素決定字體性格

常言道“字如其人，筆記識(shí)心。”人是不是很好看我們一般是從這個(gè)人的骨架大小、身材胖瘦以及這個(gè)人的衣品決定，我們可以把每一個(gè)字體都比做一個(gè)人，字體好看與否同樣是由三大元素決定，分別為：結(jié)構(gòu)框架、筆畫(huà)、字體效果，三者相互促進(jìn)相互影響，是不是聽(tīng)的云里霧里，嘿！不重要！一張圖解決你的困擾。

文字整體調(diào)整

漢字的字形結(jié)構(gòu)

文字辨識(shí)度往往是由文字的內(nèi)骨骼決定，每個(gè)字都有每個(gè)字獨(dú)有的骨架，這也是字體獨(dú)一無(wú)二的信息呈現(xiàn)方式。

疑難點(diǎn) 1:中心與重心的區(qū)別

重心和中心都是借用物理學(xué)中的概念。

中心，就是把字放在一個(gè)圓中，圓心就是中心，他只考慮長(zhǎng)短、大小。

重心，在物理學(xué)層面是被物體形狀所影響，可用懸掛法確認(rèn)物體重心。但在字體層面概念卻有所不同，每個(gè)字都有自己的重心位置，字體結(jié)構(gòu)不同，重心位置也會(huì)不同，但可以簡(jiǎn)單理解為文字的重心就是文字的視覺(jué)中心位置。

仔細(xì)觀察圖中的兩個(gè)“十”字。第 1 個(gè)“十”字的橫、豎筆畫(huà)都對(duì)準(zhǔn)了中心線(xiàn)，它的重心在“絕對(duì)中心”；第 2 個(gè)”十”字中把重心調(diào)高，重心處于“視覺(jué)中心”，相比第 1 個(gè)”十”字在視覺(jué)上重心偏低了，讓人覺(jué)得頭重腳輕，而把中間的那一橫調(diào)高后，字形發(fā)生了明顯的變化，看起來(lái)更加舒服。

通常情況下，人們的視覺(jué)中心要比實(shí)際的絕對(duì)中心偏高一些，就好比日常穿著中，人們通常會(huì)把上衣放在褲子里，拉高腰線(xiàn)，使整個(gè)人的重心上移，這樣看起來(lái)身材會(huì)呈現(xiàn)三七分完美比例，凸顯大長(zhǎng)腿。同樣，在字體設(shè)計(jì)中，如果我們適當(dāng)將重心提高，使字體的上半部分緊湊些，下半部分適當(dāng)寬松一些，那么呈現(xiàn)出的上緊下松的狀態(tài)會(huì)更符合人們的審美。

由此看來(lái)重心并非一個(gè)絕對(duì)位置，以重心畫(huà)線(xiàn)可將字體均衡地分為上下和左右兩個(gè)部分。把漢字分割為上下兩部分后進(jìn)行觀察，筆畫(huà)分布靠下則謂之重心低，反之則謂高。其中筆畫(huà)交叉處或者說(shuō)是筆畫(huà)密度尤其能體現(xiàn)重心，重心的高低對(duì)字體的視覺(jué)感受有很大的影響，從理論上來(lái)講，重心較低的字會(huì)給人穩(wěn)重、信賴(lài)且富有親和力的感覺(jué)，而重心偏高則會(huì)顯得高冷和俊秀。

另外，對(duì)于多個(gè)字的排列和組合，字體重心的統(tǒng)一性也是極其重要的，若重心出現(xiàn)偏差，就會(huì)破壞文字的整體性。

由此看來(lái)，字形結(jié)構(gòu)中各個(gè)部分的輕微變化都會(huì)使整個(gè)字體發(fā)生天翻地覆的變化。

疑難點(diǎn) 2.何為中宮

中宮的概念起源于書(shū)法，書(shū)法中以“米”字格或九宮格作為參考，用來(lái)確定書(shū)寫(xiě)時(shí)筆畫(huà)的位置，其中九宮格參考線(xiàn)中最中間的一格即為中宮。

由于楷書(shū)又作標(biāo)準(zhǔn)字體，楷書(shū)的特點(diǎn)是所有的筆畫(huà)有序的聚攏在字的中心，也即為中宮，所以中國(guó)漢字的特點(diǎn)也被稱(chēng)為“中宮收緊”，之后也被應(yīng)用在設(shè)計(jì)之中。

中宮對(duì)字體結(jié)構(gòu)的松緊以及造型有著重要影響，在觀察字庫(kù)中的字體時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每一種字體的中宮都是一樣的。

字體筆畫(huà)緊湊，聚合在中宮框附近，稱(chēng)之為“中宮緊湊”，反之，筆畫(huà)遠(yuǎn)離中宮框，則稱(chēng)為“中宮松散”。

在這里還要給大家引申字谷和字懷的概念。與中宮相同，這三個(gè)詞都是由書(shū)法中延伸出來(lái)的。

首先是字谷，它指的是文字中半封閉或全封閉空間，這個(gè)概念在西文設(shè)計(jì)中常常被用到，可以簡(jiǎn)單理解為字體中封閉的留白區(qū)域。再來(lái)是字懷，又被稱(chēng)為“字體的內(nèi)白”，它指的是筆畫(huà)間的留白區(qū)域。筆畫(huà)越粗，字懷越小，字重越大，字體越穩(wěn)重。唐代楷書(shū)四大家之一的歐陽(yáng)詢(xún)《三十六法》中曾提到：“大字難于結(jié)密而無(wú)間，小字難于寬綽而有余，”字體設(shè)計(jì)中有些設(shè)計(jì)師在字懷處理上力求平均，而正確的思路卻是讓字懷整體有疏密對(duì)比變化。

疑難點(diǎn) 3.何為字面

漢字作為傳統(tǒng)的“方塊字”當(dāng)設(shè)計(jì)字體時(shí)，一般會(huì)有一個(gè)外邊框進(jìn)行大小限制，但將幾個(gè)字放在同樣大小的限制框內(nèi)，這幾個(gè)字卻還是有大有小，搭在一起總是怪怪的。這里的大小并非是字體的大小。而是字體字面比例的大小。字面就是指字體所占字面框的比例大小。

疑難點(diǎn) 4.何為中心線(xiàn)

在我們對(duì)字體進(jìn)行改造設(shè)計(jì)，將字面框的兩條垂直邊和平行邊中點(diǎn)相連，形成的焦點(diǎn)為中心點(diǎn)，兩條線(xiàn)為中心線(xiàn)。這個(gè)中心線(xiàn)成為字體的第一中心線(xiàn)，它和中心點(diǎn)控制著每一個(gè)字的基本形態(tài)，他們的位置是固定的。

小心機(jī) 1.空間留白設(shè)計(jì)

字體的筆畫(huà)產(chǎn)生空缺處，這就是所謂的留白面積，如何處理留白對(duì)于我們來(lái)說(shuō)也是非常重要的。

留白空間越大，就會(huì)營(yíng)造出比較透氣，舒緩的節(jié)奏。反之，留白空間越小營(yíng)造出的感覺(jué)就會(huì)越壓抑，沉悶，有力度的氛圍。

《公路之歌》—字體幫

小心機(jī) 2.重心以及中宮變化

通常重心較高中宮比較窄的字體都比較纖細(xì)，比較長(zhǎng)具有藝術(shù)氣息，通常用在和女性相關(guān)的品牌中，不與世俗同流合污感覺(jué)。

反之重心較低中宮比較寬的字體都比較扁并且筆畫(huà)較粗的字體通常給人一種成熟，穩(wěn)重的感覺(jué)，常常用在比較男性或正式場(chǎng)合。

《小人物》《戰(zhàn)意》—字體幫

漢字的間架結(jié)構(gòu)

由于中國(guó)漢字筆畫(huà)眾多，組成結(jié)構(gòu)空間布局也五花八門(mén)，字體間架結(jié)構(gòu)可分為以下類(lèi)型

結(jié)構(gòu)重心統(tǒng)一：多部分組成的字體結(jié)構(gòu)中，要注意每個(gè)部分重心位置要一致。

留白空間統(tǒng)一：筆畫(huà)搭配要做到疏密均勻，粗細(xì)變化一致。

偏旁部首比例協(xié)調(diào)：多部分組合結(jié)構(gòu)中，偏旁部首的大小，主次關(guān)系，比例關(guān)系，結(jié)構(gòu)穿插，粗細(xì)變化，緊密程度都要相互作用，相互影響。

文字的基本筆畫(huà)

字體圖形化的決定性因素就是筆畫(huà)，不同字體呈現(xiàn)的圖形間接決定字體給用戶(hù)傳達(dá)的含義。

中國(guó)書(shū)法用筆法則又稱(chēng)為“永字八法”，相傳為隋代智永或東晉王羲之或唐代張旭所創(chuàng)，因其為書(shū)寫(xiě)楷書(shū)的基本法則，后人又有將八法引為書(shū)法的代稱(chēng)。

由于“永”字包含了幾乎所有的筆畫(huà)，所以在字體設(shè)計(jì)中通過(guò)對(duì)“永”字的研究了解文字構(gòu)成，從而設(shè)計(jì)出結(jié)構(gòu)飽滿(mǎn)，筆畫(huà)美好的字體。

小心機(jī) 1.筆畫(huà)粗細(xì)變化

傳統(tǒng)概念中，女生小鳥(niǎo)依人，男生魁梧健壯，在字體的運(yùn)用中也是這個(gè)概念。

如果實(shí)在想象不出來(lái)，可以試著將筆畫(huà)粗細(xì)變化的概念和字體留白放一起理解，筆畫(huà)越細(xì)，留白空間就會(huì)越大，字體就會(huì)越輕盈。反之，筆畫(huà)越粗，字體越厚重，分量感越強(qiáng)。

《上海灘》—字體幫

小心機(jī) 2.筆畫(huà)曲直變化

說(shuō)到筆畫(huà)曲直不免讓我想到《甄嬛傳》中甄嬛選手跳驚鴻舞時(shí)間翩若驚鴻宛若游龍的形態(tài)以及雪融融代言人安陵容選手上演冰戲時(shí)柔弱無(wú)骨的樣子。

筆畫(huà)以彎曲為主的字體會(huì)營(yíng)造溫柔，可愛(ài)的意境，多用于兒童或女性品牌。反之，筆畫(huà)形成的轉(zhuǎn)角過(guò)多，會(huì)產(chǎn)生速度感和力量感。

《夢(mèng)醒時(shí)分》—字體幫

2. 設(shè)計(jì)流程

在工作流程中我們會(huì)經(jīng)歷以下五個(gè)步驟：

需求評(píng)審

首先，第一步字體設(shè)計(jì)分析尤為重要，如果給到的文案小而精煉，那么設(shè)計(jì)空間會(huì)非常的大，如果給到長(zhǎng)且語(yǔ)序混亂的文案，則我們的發(fā)揮空間將會(huì)非常的小。我們需要做的就是：“懟回去，重想文案！”在工作對(duì)接中盡量將文案把控在 8 個(gè)字之內(nèi)。

前期腦暴，進(jìn)行需求歸納

氛圍考究，避免答不對(duì)題。明確需求并進(jìn)行腦暴分析關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞貴精不貴多，之后對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行權(quán)重區(qū)分并排序，將關(guān)鍵詞與和需求文案性格相匹配做出基礎(chǔ)的判斷，確定需要傳達(dá)給用戶(hù)什么樣的字體氣質(zhì)和性格，是比較偏向復(fù)古感，還是偏向少兒感，還是一個(gè)比較陽(yáng)剛的場(chǎng)景等等。

通過(guò)字體性格繪制骨骼草圖

當(dāng)我們確定了整體氛圍和字體性格后，將性格細(xì)分到字體三要素結(jié)構(gòu)，筆畫(huà)和細(xì)節(jié)上，這時(shí)就完全確定需求方想要字體的樣子，是高？是瘦？是矮？是胖？接下來(lái)一定要牢記，開(kāi)始瘋狂找參考，參考網(wǎng)站這里就不一一列舉了。世上網(wǎng)站千千萬(wàn)，還怕找不到你要的那個(gè)么？

找不到？就是你太懶！

找到合適的一些參考后，對(duì)字體的粗細(xì)結(jié)構(gòu)，筆畫(huà)變形和排組合列進(jìn)行不斷探索，可以選擇在電腦上繪制草圖，方便下一步的設(shè)計(jì)制作。這時(shí)的草圖并不需要任何細(xì)節(jié)，想到就畫(huà)出來(lái)。

左佐工作室

設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

針對(duì)骨骼草圖勾勒出草稿形體，一邊進(jìn)行勾勒一邊對(duì)筆畫(huà)的節(jié)奏，字體大小以及留白進(jìn)一步微調(diào)。

字效添加

最后就是勾勒好的字體添加一些列效果之后與畫(huà)面結(jié)合在一起，在這里做的效果的前提是清楚整個(gè)畫(huà)面場(chǎng)景氛圍。根據(jù)場(chǎng)景添加適當(dāng)?shù)男Ч?，不要?huà)蛇添足。

3. 設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)解析

視覺(jué)偏差

視覺(jué)心理是一門(mén)奇妙的語(yǔ)言，在文字中不論整體結(jié)構(gòu)也好還是筆畫(huà)形態(tài)也罷，都會(huì)因?yàn)樽煮w灰度產(chǎn)生字體組合不平衡的狀態(tài)，灰度指的是在一個(gè)字體中筆畫(huà)和留白空間的分布比例，設(shè)計(jì)字體杜絕一個(gè)字筆畫(huà)特別密特別黑或者筆畫(huà)很細(xì)過(guò)于白。因此字體設(shè)計(jì)最后總是需要整體觀察，細(xì)節(jié)調(diào)整。

筆畫(huà)粗細(xì)導(dǎo)致視覺(jué)偏差

中國(guó)漢字中，筆畫(huà)多的字體和筆畫(huà)少的字體相比起來(lái)， 為了讓字體的灰度統(tǒng)一，筆畫(huà)多的字體明顯會(huì)相對(duì)細(xì)一些。

橫細(xì)豎粗：相同的兩條線(xiàn)段，其中垂直的豎線(xiàn)在視覺(jué)上會(huì)更長(zhǎng)一些，一般可縮短垂直線(xiàn)條或者加粗垂直線(xiàn)條，都可以在視覺(jué)上看起來(lái)兩條線(xiàn)條一樣長(zhǎng)。

左長(zhǎng)右短：相同的兩條線(xiàn)段，進(jìn)行橫向排列時(shí)，由于人眼習(xí)慣性從左向讀取內(nèi)容，會(huì)導(dǎo)致左邊線(xiàn)段會(huì)比右邊線(xiàn)段視覺(jué)上略長(zhǎng)一些，一般可將中間的間隙向左邊少做移動(dòng)。

主粗副細(xì)：復(fù)雜筆畫(huà)的文字中，若所有筆畫(huà)都是一樣粗，整體則沒(méi)有留白空間，視覺(jué)上會(huì)覺(jué)得文字很憋悶，甚至在自身框筆畫(huà)重合在一起時(shí)，出現(xiàn)識(shí)別性低的問(wèn)題。一般我們需要明確筆畫(huà)的主次后將主筆變粗，附筆縮窄。

外粗內(nèi)細(xì)：當(dāng)遇到全包圍的字體，由于內(nèi)部結(jié)構(gòu)被全部包裹，在視覺(jué)上形成一個(gè)封閉結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致中宮緊縮，這時(shí)需要將內(nèi)部筆畫(huà)變細(xì)，凸顯外框，有效的調(diào)整視覺(jué)平衡。

疏粗密細(xì)：總結(jié)以上所有情況包括筆畫(huà)交叉等結(jié)構(gòu)，都需要將密集處做變細(xì)處理，稀疏處進(jìn)行適當(dāng)加粗從視覺(jué)上解決字體疏密不均的問(wèn)題。

橫豎線(xiàn)條：在我們的嘗試中認(rèn)為橫線(xiàn)條服裝顯胖，豎線(xiàn)條服裝顯瘦，但字體中正好相反。

復(fù)古與現(xiàn)代字體

通常在筆畫(huà)上加入細(xì)節(jié)，筆畫(huà)細(xì)節(jié)少，結(jié)構(gòu)越簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)出的字體一般更年輕，具有現(xiàn)代感，反之，筆畫(huà)細(xì)節(jié)越多結(jié)構(gòu)越復(fù)雜就更有年代感和復(fù)古感，如果覺(jué)得無(wú)法想象出具體畫(huà)面，沒(méi)關(guān)系！我們?cè)囅胍幌滤误w字（有襯線(xiàn)字體）和黑體字（無(wú)襯線(xiàn)字體）對(duì)比，宋體則讓我想到老上海日歷牌的設(shè)計(jì)，而黑體字最讓我印象深刻的就是蘋(píng)果官網(wǎng)設(shè)計(jì)。

通用字形

由于通用字體看起來(lái)比標(biāo)準(zhǔn)字更舒展更大氣所以最近幾年市面上設(shè)計(jì)師使用通用字形頻次越來(lái)越頻繁，使用的品牌也越來(lái)越多，我們可以來(lái)淺探一下其背后玄機(jī)。

遲同斌老師提出的通用字體其實(shí)是將字體中宮放大將筆畫(huà)外圍空間壓縮。

字面不同導(dǎo)致視覺(jué)偏差

漢字筆畫(huà)五花八門(mén)，字形也千奇百怪，導(dǎo)致相同大小字體字面大小不一，導(dǎo)致我們看到的字體又大又小，因此需要對(duì)字面覆蓋字面框的比例做出調(diào)整。

設(shè)計(jì)注意點(diǎn)

筆畫(huà)粗細(xì)導(dǎo)致視覺(jué)偏差

多個(gè)字體組成的標(biāo)題中，前后一定要有呼應(yīng)，一定要使用一種設(shè)計(jì)方式以及展現(xiàn)形式要統(tǒng)一，讓字體組合呈現(xiàn)一個(gè)整體，而不能每個(gè)字有每個(gè)字的個(gè)性。

在談到統(tǒng)一時(shí)，有些同學(xué)會(huì)搶答說(shuō)：將所有筆畫(huà)粗細(xì)變?yōu)橐恢碌?，雖然這也是一種方法，但這種方法只適合于字體組合中文字筆畫(huà)都很少的情況下。如果遇到筆畫(huà)較多的情況，就會(huì)在統(tǒng)一字面框內(nèi)出現(xiàn)筆畫(huà)粘連，內(nèi)容黑色區(qū)域過(guò)多導(dǎo)致單個(gè)字體視覺(jué)過(guò)大。

小技巧 1:筆畫(huà)裝飾

可將筆畫(huà)兩端或局部增添細(xì)節(jié)，這樣整個(gè)字體會(huì)看起來(lái)更加飽滿(mǎn)，末端或局部的小修飾，使字體氛圍更加有內(nèi)涵和內(nèi)容。

《英雄》-劉兵克

小技巧 2：圖形裝飾

利用常見(jiàn)的幾何圖形“圓點(diǎn)，等距矩形，等邊三角，波紋等”對(duì)文字做出裝飾，這種方法是最快提示效果的方法，并且可以讓字體視覺(jué)上前后呼應(yīng)，具有統(tǒng)一性。

《氧氣》-字體幫

小技巧 3：筆畫(huà)替換

將字體中某個(gè)筆畫(huà)用一個(gè)固定的形式置換，“例如將文字中所有的點(diǎn)都用三角形替換掉”，不但可以創(chuàng)造新的字形，而且可以將字體統(tǒng)一化處理。

《告白星球》-字體幫

字體設(shè)計(jì)指導(dǎo)方針

我國(guó)國(guó)民審美的不斷提升以及保證用戶(hù)獲取信息時(shí)的清晰度和舒適度，我們要摒棄以前做字的一些習(xí)慣，去除冗余的裝飾部分，減少字體變化，做到看似沒(méi)有設(shè)計(jì)但又感覺(jué)很舒服的設(shè)計(jì)，要讓我們做的字成為畫(huà)面的點(diǎn)睛之筆，促使用戶(hù)駐足而不是成為畫(huà)面累贅降低產(chǎn)品品質(zhì)感。

字體設(shè)計(jì)上到線(xiàn)下大型活動(dòng)，下到字體 icon，標(biāo)題字體往往最容易讓用戶(hù)記住，而合適的字體形式表達(dá)更容易傳達(dá)內(nèi)容的情緒，吸引觀者共鳴。讓人感覺(jué)這種字本就該出現(xiàn)在這個(gè)畫(huà)面中，看著感覺(jué)舒服，而不是覺(jué)得–“怪怪的”。但遇到工期短，項(xiàng)目大的時(shí)候，我們?nèi)绾斡米羁斓臅r(shí)間設(shè)計(jì)出跳脫的字體。我們由簡(jiǎn)到難依次遞進(jìn)。

1. 字體設(shè)計(jì)秘籍

一款字庫(kù)的價(jià)格大家是否有了解過(guò)，每一款價(jià)格上基本上都保持在一萬(wàn)左右每年，以下是方正和漢儀字庫(kù)的授權(quán)價(jià)格。

對(duì)于很多公司來(lái)說(shuō)，他們認(rèn)為沒(méi)有必要每年花費(fèi)上萬(wàn)的價(jià)格去購(gòu)買(mǎi)字體，但由于侵權(quán)賠付的天價(jià)，基本上都再三叮囑設(shè)計(jì)師用字時(shí)一定要注意。往往工作會(huì)遇到很多工期短，任務(wù)重的內(nèi)容，這時(shí)我們只要打開(kāi)神奇的字庫(kù)用正確的思路方法就可以免費(fèi)使用正版字庫(kù)，并且不需要擔(dān)心字體侵權(quán)等問(wèn)題。

2. 文字整體調(diào)整

將字體比作一個(gè)人，首先對(duì)骨骼內(nèi)在進(jìn)行調(diào)整然后對(duì)外在形象進(jìn)行大肆修整，讓人看不出原來(lái)的樣子。

接下來(lái)是給這個(gè)字添加各種裝飾品，以及面部修正，讓其具有統(tǒng)一性和獨(dú)特性。

字體細(xì)節(jié)變化

筆畫(huà)設(shè)計(jì)

在筆畫(huà)上的設(shè)計(jì)中，不論是省筆還是添筆或者是斷筆還是連筆都要保證在不破壞字體識(shí)別性的前提下進(jìn)行。杜絕出現(xiàn)為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，要做到言之有理。

省筆：在不影響字體識(shí)別的前提下，省略掉其中的一些筆畫(huà)，可在視覺(jué)上產(chǎn)生新的留白空間。

添筆：可以簡(jiǎn)單理解為某個(gè)筆畫(huà)或某個(gè)部首的大膽添加，很常見(jiàn)的一種添筆則是在不同黑體的“口”字處理上，不僅體現(xiàn)了不同字體的特征，也增加了字體的個(gè)性與統(tǒng)一性。

斷筆：以字面的理解為筆畫(huà)結(jié)構(gòu)的斷開(kāi)，可以使筆畫(huà)較少的文字視覺(jué)上變得豐富。一般在轉(zhuǎn)折或者筆畫(huà)交接處產(chǎn)生斷開(kāi)，雖然斷裂，但是視覺(jué)填補(bǔ)會(huì)使字體產(chǎn)生新的節(jié)奏感，隨之而來(lái)的是留白空間和灰色面積變大，字體會(huì)有呼吸感。

連筆：不僅僅局限于筆畫(huà)間的連筆，還包括字與字之間的連接。

連筆在字體設(shè)計(jì)中最為常見(jiàn)，因?yàn)檫B筆即能出效果，在執(zhí)行層面來(lái)說(shuō)難度相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低。

《紳士》《孤勇者》-字體幫

字內(nèi)字外順勢(shì)相連：在字體組合可通過(guò)這種方式連為一體，在單個(gè)字體中，也可將筆畫(huà)與周?chē)P畫(huà)相連， 同時(shí)一定會(huì)伴隨著筆畫(huà)的斷筆與方向或長(zhǎng)短的調(diào)整，使字體看起來(lái)更來(lái)連貫，字形更加簡(jiǎn)約。間接組成一個(gè)整體獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，而不是每個(gè)字體之間的爭(zhēng)奇斗艷。致使視覺(jué)沖擊力大大提升。

字外錯(cuò)位相連：將原本筆畫(huà)斷開(kāi)后與相鄰字的筆畫(huà)相連接。

添加筆畫(huà)相連：將需要處理的筆畫(huà)做出結(jié)構(gòu)性的改變，不僅不會(huì)更復(fù)雜而且會(huì)是字體從視覺(jué)上看更加飽滿(mǎn)。

調(diào)整字體排版進(jìn)行連接：通過(guò)調(diào)整字體位置，促使筆畫(huà)處在同一水平高度后延長(zhǎng)某些筆畫(huà)進(jìn)而連接，不僅使字體增加層次感，而且使字體性格更加突出。

圖形替換：通常是將字體中某個(gè)筆畫(huà)或者是偏旁部首進(jìn)行圖形置換，這里一般使用與場(chǎng)景或詞義相關(guān)聯(lián)的圖形。不但可以創(chuàng)造新的字形，而且可以更加生動(dòng)地傳達(dá)場(chǎng)景含義。

筆畫(huà)修飾-添磚加瓦：可將筆畫(huà)兩端或局部增添細(xì)節(jié)，這樣整個(gè)字體會(huì)看起來(lái)更加飽滿(mǎn)，最簡(jiǎn)單的事例就是中文字體中的黑體與宋體的對(duì)比，宋體相對(duì)比黑體，它的末端都會(huì)出現(xiàn)一些小修飾，使字體氛圍更加有內(nèi)涵和內(nèi)容。

字體來(lái)源《字體幫》

字谷填充：很多字中的某些結(jié)構(gòu)處于完全封閉的狀態(tài)，這時(shí)可忽略?xún)?nèi)部筆畫(huà)，直接將封閉結(jié)構(gòu)用顏色進(jìn)行填充，切記不要使用深色的顏色進(jìn)行填充，會(huì)使得整個(gè)畫(huà)面顯得異常的壓抑。

字體來(lái)源《字體幫》

描邊反白

在設(shè)計(jì)中描邊是經(jīng)常會(huì)用到的功能，它具有很輕的隔離屬性，在字體設(shè)計(jì)中不僅可以通過(guò)添加效果完成描邊。還可以使用投影形式進(jìn)行描邊，做出偽立體的感覺(jué)。

說(shuō)到投影，我們可以將字體的描邊不再拘泥于字體邊框的描邊，而將它變?yōu)樽远x圖形壓在字體下方后會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似于泛白的效果，使文字更加突出，營(yíng)造的氛圍更隨性，不受限制。

外形處理

字體來(lái)源《字體幫》

平面透視：設(shè)置一個(gè)透視消失的方向，將字體的筆畫(huà)做成三角形一邊寬一邊窄的效果，所有的走勢(shì)都會(huì)聚合在一個(gè)消失點(diǎn)上，這種設(shè)計(jì)手法通常用于速度，灑脫，歡樂(lè)的氛圍場(chǎng)景中。

除了將筆畫(huà)進(jìn)行透視處理外，還可以對(duì)某個(gè)文字或者文字組合的整體進(jìn)行透視處理。適當(dāng)?shù)膶⒃O(shè)計(jì)的透視效果做的夸張一些，這樣可以營(yíng)造出一種沖擊感。

借用繁體：在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的時(shí)候，會(huì)遇到組合中有一個(gè)或幾個(gè)字形和筆畫(huà)相對(duì)于簡(jiǎn)單的文字，無(wú)論用任何方式都不能將字體變得更挺闊，此時(shí)我們可以將簡(jiǎn)單字體換為其繁體版本，意味著還存在更多的筆畫(huà)設(shè)計(jì)方式可以探索，這樣不僅解決了以上問(wèn)題而且還使字體筆畫(huà)變得豐富。繁體一出，整體感覺(jué)立馬回歸上世紀(jì)充滿(mǎn)復(fù)古感和歷史感。一般追求中國(guó)風(fēng)或者老字號(hào)的品牌常用。

筆畫(huà)翻轉(zhuǎn)：在設(shè)計(jì)字體時(shí)，打破定向思維，將文字中某些短小的筆畫(huà)進(jìn)行反轉(zhuǎn)，雖然這樣的設(shè)計(jì)手法不會(huì)給畫(huà)面帶來(lái)太多的新意，但是小小的變化，大大的成長(zhǎng)，有時(shí)甚至可以將其視為神來(lái)之筆，會(huì)讓字體與眾不同。

錯(cuò)位＋重組

錯(cuò)位

一般我們將做好的字形做最后的處理升華時(shí)會(huì)利用錯(cuò)位來(lái)實(shí)現(xiàn)，可以使用整體的傾斜，旋轉(zhuǎn)，拉伸以及變形，也可以將組合中某一部分進(jìn)行錯(cuò)位偏移，延長(zhǎng)，放大縮小，或者局部消失等操作。

錯(cuò)位的方法在破形同時(shí)還保持了字體組合的整體性，讓字體組合不再呆板，增添一絲小想法，讓字體設(shè)計(jì)添了幾分趣味性。

重組

我們把字體組合當(dāng)作搭積木，打破固有思維，見(jiàn)縫插針將文案外形排成一個(gè)有棱有角的矩形，這樣中規(guī)中矩的設(shè)計(jì)形式永遠(yuǎn)不會(huì)失誤，并且整體處于一個(gè)非常平衡的狀態(tài)。

一般我們除了利用組合形式外還會(huì)與錯(cuò)位搭配來(lái)使用，錯(cuò)位可以很好的沖擊掉組合的呆板添加一份趣味。這時(shí)錯(cuò)位帶來(lái)的留白空間過(guò)大時(shí)，可利用小的英文字母或者拼音進(jìn)行補(bǔ)位，切記一定要小一些，要做到既搶不了主題文字 C 位，還起到了裝飾的作用。

周邊裝飾

圖形壓低

將已設(shè)計(jì)好的字體直接壓在幾何形體上，這樣可以使字體更具有統(tǒng)一性和整體性，由于幾何圖形的壓底，間接將字體組合的整體的字面擴(kuò)大，在畫(huà)面中能更快的吸引用戶(hù)的注意。

《勁舞團(tuán)》《戰(zhàn)意》《尋仙》字體幫

圖形裝飾

利用常見(jiàn)的幾何圖形“圓點(diǎn)，等距矩形，等邊三角，波紋等”對(duì)文字做出裝飾，這種方法是最快且最出效果的方法，但是使用不當(dāng)或過(guò)多的裝飾就會(huì)讓用戶(hù)感覺(jué)設(shè)計(jì)比較 old school。

《過(guò)火》《再回首》字體幫

字母裝飾

字母裝飾一般使用英文或者拼音，在整體設(shè)計(jì)中字符不會(huì)太大，不能搶了主題文字的戲。常常被用在文字錯(cuò)位時(shí)出現(xiàn)的留白區(qū)域內(nèi)。不是我說(shuō)，小字母一加，那逼格蹭蹭拉滿(mǎn)！

《發(fā)財(cái)》字體幫

圖案裝飾

顧名思義，是將文字具象化為小圖案后加入設(shè)計(jì)中作為裝飾點(diǎn)綴。

《讓子彈飛》字體幫

全局裝飾

是將字母，寫(xiě)意，圖案裝飾三位一體，做到整體化，統(tǒng)一化，全局裝飾需要更強(qiáng)的邏輯思維以及創(chuàng)新能力，會(huì)營(yíng)造出強(qiáng)沖擊力，經(jīng)常出現(xiàn)在拉新促活的運(yùn)營(yíng)頁(yè)面中。

《街頭籃球》字體幫

借人之手，修飾己身

在多個(gè)文字組合中，由于每個(gè)字的筆畫(huà)形態(tài)都不一樣，設(shè)計(jì)出來(lái)難免會(huì)出現(xiàn)交叉或其他狀況，這是需要在字與字的交叉處進(jìn)行筆畫(huà)走勢(shì)廓形的反白處理，使這個(gè)交界處形成端非斷的狀態(tài)。通常這種修飾不會(huì)過(guò)分影響字體的整體性，反而會(huì)視覺(jué)補(bǔ)充會(huì)讓讓整個(gè)字體更加統(tǒng)一。

《紙短情長(zhǎng)》《忽然之間》字體幫

外形變化

現(xiàn)在我國(guó)的設(shè)計(jì)逐漸偏向簡(jiǎn)單，內(nèi)斂，大方的方向，外形變化效果也逐漸減弱，最近發(fā)現(xiàn)在東南亞運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中頻頻出現(xiàn)。

筆畫(huà)變化

描邊：普通的描邊的效果過(guò)于粗糙，平時(shí)工作中給描邊加一個(gè)漸變，讓整體看起來(lái)層次感更加豐富。

節(jié)外生枝：可理解為將某一個(gè)筆畫(huà)進(jìn)行延長(zhǎng)后，適當(dāng)?shù)母鶕?jù)氛圍，語(yǔ)義，文字性格將延長(zhǎng)部分做彎曲變形，節(jié)外生枝的設(shè)計(jì)手法會(huì)將整個(gè)字面有一個(gè)擴(kuò)大效果，更偏向于女性，自由等語(yǔ)境進(jìn)行使用。

《不染》字體幫

顏色疊加

筆畫(huà)換色：將字體其中的某些筆畫(huà)顏色改變，這個(gè)方法與筆畫(huà)反轉(zhuǎn)影響類(lèi)似，打破定向思維，雖然變化很小，但是讓文字有了亮點(diǎn)，讓字體視覺(jué)上變得與眾不同。

漸變疊加：這是經(jīng)常在字體設(shè)計(jì)中使用的技法之一，在筆畫(huà)間或者筆畫(huà)內(nèi)加入漸變，讓筆畫(huà)之間產(chǎn)生疊壓感，整體變得更有層次。

3D厚度

由于我們經(jīng)常做的都是平面物料，當(dāng)畫(huà)面中有一個(gè)偽 3D 效果文字的出現(xiàn)，在畫(huà)面中是非常加分的，能第一時(shí)間吸引到用戶(hù)注意。

外形效果

反光

投影

2. 矩形造字

對(duì)于剛剛開(kāi)始做設(shè)計(jì)的同學(xué)來(lái)說(shuō)，字體設(shè)計(jì)雖然很不起眼，但是卻非常給畫(huà)面加分，字體設(shè)計(jì)也是促進(jìn)用戶(hù)進(jìn)行下一步操作的關(guān)鍵。但字體設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，但需要漫長(zhǎng)的學(xué)習(xí)過(guò)程，在前期不熟練的情況下，利用字庫(kù)字體骨骼進(jìn)行矩形造字是最容易上手的，并且做出來(lái)字體方方正正的很規(guī)矩，不會(huì)出太多的錯(cuò)誤。

① 選擇性格、語(yǔ)義、氛圍合適的字庫(kù)字體，將每個(gè)文字都單獨(dú)置于矩形框內(nèi)。矩形框的高低寬窄的選擇也同樣依據(jù)需求性格、語(yǔ)義、氛圍制定。

② 將每個(gè)文字拉滿(mǎn)整個(gè)矩形框后確定矩形基本筆畫(huà)粗細(xì)。

③ 按照準(zhǔn)備好的文字框，骨骼，筆畫(huà)進(jìn)行拼湊字體，注意字體重心位置。

④ 將拼湊好的字體進(jìn)行細(xì)節(jié)修飾和基礎(chǔ)排版。

⑤ 添加氛圍顏色修飾字體。

多字移植嫁接

如果了解這些基本方式后，還是覺(jué)得很復(fù)雜，工期時(shí)間不夠，這個(gè)方法一定要收好。

① 字體內(nèi)容進(jìn)行分析腦暴后對(duì)標(biāo)題的性格有具體了解

② 依舊打開(kāi)神奇的字庫(kù)，找到和標(biāo)題性格類(lèi)似的多個(gè)字體，依次排列

③ 將多個(gè)字體的不同部分拼湊組合成新的字體

④ 加一些裝飾統(tǒng)一字體樣式。

字體骨骼填充

① 字體內(nèi)容進(jìn)行分析腦暴后對(duì)標(biāo)題的性格有具體了解

② 打開(kāi)神奇字庫(kù)，找到和標(biāo)題性格的兩個(gè)樣式完全不同的字體

③ 將字體 a 的各個(gè)筆畫(huà)拆解出來(lái)填充在字體 a 的骨骼中

④ 加一些裝飾統(tǒng)一字體樣式。

3. 使用場(chǎng)景分析

在平時(shí)的運(yùn)營(yíng)工作種類(lèi)繁多，遇到的活動(dòng)類(lèi)型也有所不同，大致將所有活動(dòng)分為以下三類(lèi)：

日常運(yùn)營(yíng)維護(hù)

這一類(lèi)運(yùn)營(yíng)工作是為了讓產(chǎn)品內(nèi)容日常更新不斷更，保證用戶(hù)每天進(jìn)入產(chǎn)品看到的是不一樣的內(nèi)容，這一塊基本上是穩(wěn)固用戶(hù)。這一部分在做字體設(shè)計(jì)中，無(wú)需過(guò)多的字效，基本字庫(kù)字體稍稍變形就可以完美適應(yīng)。

常規(guī)節(jié)日分發(fā)

基本上是遇到一些小節(jié)日做的一些運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，穩(wěn)固老用戶(hù)的同時(shí)希望能夠吸引到信用用戶(hù)的參與。這時(shí)的字體設(shè)計(jì)就要在基本的字形上進(jìn)行一些字效修改和裝飾的添加，一年下來(lái)這一階段的工作內(nèi)容占大多數(shù)。

大型拉新促活

這一類(lèi)工作主要負(fù)責(zé)“內(nèi)容”與“用戶(hù)”的關(guān)系以及產(chǎn)品的“營(yíng)銷(xiāo)”，即通過(guò)好看、有趣的活動(dòng)手段，使用渠道，觸達(dá)用戶(hù)。既要呈現(xiàn)產(chǎn)品的“好用”，還需要產(chǎn)生強(qiáng)轉(zhuǎn)化與留存。

這使得字體設(shè)計(jì)直接用于大標(biāo)題使用，一定要使字體與主題有一個(gè)強(qiáng)綁定的關(guān)系，繼續(xù)吸引用戶(hù)注意。同時(shí)確保用戶(hù)在首屏可以全部識(shí)別到。

4. 關(guān)于自己的思考

現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師和之前的平面設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容有本質(zhì)上的區(qū)分，首當(dāng)其沖的探索方向就是優(yōu)化工作方法，在此基礎(chǔ)上不僅需要幫助用戶(hù)擁有持續(xù)不斷的的良好體驗(yàn)，還需要讓自己不斷適應(yīng)快速變化的流行趨勢(shì)。

高質(zhì)量的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師工作中不僅僅是將圖片做的好看這么簡(jiǎn)單，更重要的是關(guān)注用戶(hù)反饋，對(duì)不同的問(wèn)題采取不同的信息傳達(dá)的方式，選擇一款優(yōu)秀且合適的字體也可以完美解決運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)工作中的一多半問(wèn)題。除此之外還需要時(shí)刻思考如何在保證作品質(zhì)量的同時(shí)可以更好的提高作品點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率，什么樣的方式可以更快地實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。

文獻(xiàn)參考

1. 《文字造形》- 魏朝宏 著

2. 《中國(guó)字體設(shè)計(jì)人：一字一生》- 廖潔連 著

3. 《治字百方》- 左佐 著

4. 《設(shè)計(jì)師的自我修養(yǎng)》- 左佐 著

5. 《字體設(shè)計(jì)定位于通用字形》- 遲同斌（筆名：開(kāi)心老頭）著魏澤培,周妍姍.字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性探究仍.藝術(shù)品鑒,2015(08).

6. 《豎屏思維：大幅度提升手機(jī)端轉(zhuǎn)化的邏輯和方法》-陳柱子121 李遠(yuǎn)竹.字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究仍大眾文藝,2012(21).3 楊額.字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要作用四 社科縱橫(新理論版)，2008(03).

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