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// 前 言 //

人們?cè)陂喿x是時(shí)候，只專注于文章的“內(nèi)容”，而文字的形狀、線條等視覺信息，卻會(huì)在同一時(shí)間映入眼簾。這些信息會(huì)以模糊的“意象”留存在讀者的腦海中。

不同于閱讀文字的內(nèi)容，“意象”會(huì)讓人“直覺”且“無(wú)意識(shí)”的接收并且印刻在心中，構(gòu)筑成形。

如果你只是文字的閱讀者，可不必對(duì)這樣的意象深入細(xì)想；但如果你是負(fù)責(zé)文字的設(shè)計(jì)人員，從創(chuàng)作者的角度，你就必須思考積極創(chuàng)造“意象”并加以控制的方法。

本文將會(huì)針對(duì)文字與設(shè)計(jì)給人的意象做一番具體的介紹，也就是說，為什么某種文字會(huì)給人某種印象。正是這個(gè)“為什么”，是我們本文的重要部分。

// 高級(jí)感與傳統(tǒng)感 //

我們通常理解的高級(jí)感或傳統(tǒng)感，一般就是文字的優(yōu)美曲線與其周邊的空間所營(yíng)造出來(lái)的氛圍。

一般來(lái)說，在我們使用西方語(yǔ)系文字時(shí)，襯線體會(huì)比無(wú)襯線體來(lái)的有格調(diào)；

而東方語(yǔ)系文字中，宋體感覺比黑體要來(lái)的高雅。

最主要的原因是襯線體和宋體相對(duì)無(wú)襯線體和黑體來(lái)說，厲史更為悠久，并長(zhǎng)期為人們所使用。

在印刷中，襯線體本身就給人一種“傳統(tǒng)”和“高格調(diào)”的印象。如果更進(jìn)一步，采用歷史久遠(yuǎn)、類似手寫體的文字設(shè)計(jì)，則更能體現(xiàn)出強(qiáng)烈的傳統(tǒng)感和高級(jí)感。

那為什么這樣的字體會(huì)顯得更有質(zhì)感呢？

這些傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是字體中大多有曲線。有些字體可能只是很少的曲線，但借由這些曲線搭配而組成的字體，卻能營(yíng)造出優(yōu)美而又華麗的感覺。

此外，想要呈現(xiàn)出高級(jí)感，別忘了在文字周邊的“留白”以及文字的“顏色”。讓文字周圍有舒展的空間，字號(hào)不顯得過大，這點(diǎn)非常重要。

字的顏色盡可能選用近乎無(wú)彩色、不會(huì)給人艷俗感的顏色為準(zhǔn)。

// 親近感和柔和感 //

我們?cè)诳吹叫螤罴怃J細(xì)長(zhǎng)的東西，會(huì)感到緊張。相反，沒有邊角的圓滑形狀，則會(huì)帶來(lái)“安全感”“容易親近”的印象。

文字也帶給我們同樣的心理作用。線條纖細(xì)、前端尖銳的直線形設(shè)計(jì)文字，給人危險(xiǎn)、難以靠近的印象；

至于線條粗大、前端渾圓的文字設(shè)計(jì)，則給人容易親近、柔和或者可愛的印象。更進(jìn)一步來(lái)說，采用類似手寫的隨性字體，更能加深這種印象。

在顏色上，采用與背景色差異小的暖色系，盡量避免黑色或者藏青色等強(qiáng)對(duì)比色彩，保證文字溫柔的印象。

邊角渾圓的字體讓人覺得很容易親近，但同時(shí)也帶來(lái)了“孩子氣”“‘輕浮”的印象；同時(shí)，這類有“特征”的字體，不適合應(yīng)用于長(zhǎng)篇文章，容易造成疲倦。

// 未來(lái)性和先進(jìn)性 //

我們?cè)谠O(shè)計(jì)具有“先進(jìn)”“精致”“未來(lái)”意象的作品時(shí)，也可通過文字來(lái)達(dá)到這樣的意象。

首先，我們排除來(lái)帶有裝飾的文字。文字構(gòu)成要素越簡(jiǎn)單，抽象感則越強(qiáng)烈，更容易呈現(xiàn)出一種現(xiàn)代感。

無(wú)襯線體比襯線體更簡(jiǎn)單，黑體比宋體更簡(jiǎn)單，所以在無(wú)襯線體和黑體中去選擇具有未來(lái)感的字體更容易。

其次，想要進(jìn)一步帶來(lái)科技感，在文字要素簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出“圖形化”。

例如，只用直線來(lái)呈現(xiàn)文字，或者只用直線和圓相互連接來(lái)構(gòu)成文字。這樣的字體更多出現(xiàn)在西方語(yǔ)系文字中，中文這種復(fù)雜的文字很少有這個(gè)類型的。

文字越是圖形化，就越難以把他當(dāng)作“文字”來(lái)閱讀。盡管在“l(fā)ogo”和圖像廣告中經(jīng)常出現(xiàn)，但是在長(zhǎng)篇的文章中顯得難以閱讀，非常不實(shí)用。

在顏色上，想要營(yíng)造出充滿先進(jìn)感、未來(lái)感的意象，適合使用黑灰色或者深顏色。在重點(diǎn)的部位點(diǎn)贊紅色、藍(lán)色等，進(jìn)一步加深來(lái)科技感。

// 懷舊與復(fù)古 //

很多文字的出現(xiàn)都是符合當(dāng)時(shí)的時(shí)代風(fēng)貌，所以以前的部分文字設(shè)計(jì)，就會(huì)具有很強(qiáng)烈的復(fù)古感。

我們?cè)谠O(shè)計(jì)懷舊作品的時(shí)候，了解那個(gè)時(shí)代的文化特征，巧妙掌握流行的走向、轉(zhuǎn)變及其設(shè)計(jì)的特色，能夠更好的幫助我們作出充滿懷舊感的設(shè)計(jì)。

在中文字體中，上世紀(jì)50年代左右的設(shè)計(jì)作品里，手寫字體的設(shè)計(jì)帶給人溫暖和柔和的感覺。

那個(gè)時(shí)代還是無(wú)法完全使用印刷技術(shù)，因此采用手寫字體來(lái)描繪設(shè)計(jì)。正是因?yàn)槿绱耍?strong>線條的粗細(xì)帶有隨意性，筆畫也不是非常的統(tǒng)一，正是這一特點(diǎn)，更能體現(xiàn)當(dāng)時(shí)的時(shí)代文化。

在西方語(yǔ)系文字中，類似“羅馬體”“哥特體”等代表性的復(fù)古文字，體現(xiàn)出來(lái)當(dāng)時(shí)古老的文明；

后來(lái)隨著時(shí)代的發(fā)展，字體也由嚴(yán)肅轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟难b飾；

再之后，便是“新文字藝術(shù)”的風(fēng)潮影響下，文字設(shè)計(jì)開始產(chǎn)生“現(xiàn)代感”。

// 傳統(tǒng)文化與書法文字 //

若要問哪個(gè)字體設(shè)計(jì)讓你感受到了傳統(tǒng)文化，非豎排的毛筆字莫屬。

在中國(guó)書法中，“篆書”、“隸書”、“楷書”、“行書”、“草書”稱為書法五體。

除此之外，還有在logo、或者廣告標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)中，更自由、更具有現(xiàn)代感的毛筆字設(shè)計(jì)，也有委托書法家親手書寫的。

書法字體最重要的便是毛筆的運(yùn)筆走勢(shì)和排列方式要一致。毛筆字多采用豎排，若是以橫排來(lái)展示，會(huì)覺得有點(diǎn)古怪。

在顏色上，傳統(tǒng)毛筆字不適合鮮艷明亮的顏色，減少整個(gè)版面的色彩，多采用古樸的配色，更能體現(xiàn)出中國(guó)字體的傳統(tǒng)感覺。

// 嚴(yán)謹(jǐn)感與信賴感//

原本文字不具有設(shè)計(jì)性，只是傳遞“信息”的載體。而傳遞的信息難免也會(huì)有誤，或者是胡謅騙人的內(nèi)容。

說謊的人會(huì)顯得神色驚慌，或是刻意裝模作樣；相反，嚴(yán)謹(jǐn)、值得信賴的人，則會(huì)顯得穩(wěn)重、樸實(shí)，不會(huì)標(biāo)新立異。

文字設(shè)計(jì)也一樣。充滿裝飾性、給人華麗印象的設(shè)計(jì)，顯得魅力十足，也更容易引起人們的興趣和關(guān)注；

但是在“信賴感”這方面，常見且沒什么特別獨(dú)特性的文字則更勝一籌。例如，歷史悠久的宋體比黑體更具有信賴感。

在文字排版上，版面寬松、閱讀的設(shè)計(jì)，比緊湊的版面設(shè)計(jì)更讓人信賴。

// 精致的印象 //

相信我們或多或少都有收到要求精致設(shè)計(jì)的需求，而想要營(yíng)造出精致的印象，文字的配置方式比采用任何字體更為重要。

在文字選擇上，比起宋體和襯線體之類歷史悠久的文字設(shè)計(jì)，新穎的黑體和無(wú)襯線體更能給人現(xiàn)代感、利落、清爽的印象。

而纖細(xì)線條的文字比起粗線條的文字給人更強(qiáng)烈的精致感。

最后要達(dá)到“精致”印象的設(shè)計(jì)，比起文字本身的形狀，對(duì)文字的布局環(huán)境進(jìn)行精細(xì)的調(diào)整更為重要。

首先，文字的周邊應(yīng)該有足夠的空間，對(duì)文字做精簡(jiǎn)的濃縮，大膽的讓文字的周圍有大塊的留白。在縮小字體的同時(shí)，盡量減少字?jǐn)?shù)。

同時(shí)，盡量減少版面重的色彩數(shù)量。多采用無(wú)彩色，或者近乎灰階的灰色調(diào)，便能呈現(xiàn)精致風(fēng)格。

// 力道與沖擊力 //

想強(qiáng)調(diào)存在感、想表明主張或是想要讓文字內(nèi)容呈現(xiàn)出沖擊力，可將直線形的文字放大，借此呈現(xiàn)出力道、沖擊力。

比起宋體和粗線條這種縱橫線條寬度不一的設(shè)計(jì)，黑體和無(wú)襯線體這種線條寬度一致的文字更具有穩(wěn)定感，適合表現(xiàn)力感。而構(gòu)成線條越粗、越能給人強(qiáng)勁的感覺。

在版面上，松散的字間距會(huì)削弱文字的力量感，讓文字稍微緊縮，更能表現(xiàn)出力道。

若版面上有過多的文字，采用粗黑的字體設(shè)計(jì)，則會(huì)讓畫面顯得沉悶，削弱了文字的對(duì)比。我們只有在該使用粗字體的時(shí)候使用，和其它的字體產(chǎn)生對(duì)比，才更能展現(xiàn)粗字體的力量感。

在顏色上，文字要挑選與背景色有明顯差異的顏色。在所有顏色中，黑色最能表現(xiàn)出強(qiáng)勁意象，不管和什么顏色的背景搭配，強(qiáng)勁感都不會(huì)削弱。

// 纖細(xì)與魅力 //

在以女性為對(duì)象的設(shè)計(jì)作品中，經(jīng)常要求呈現(xiàn)出纖細(xì)、優(yōu)美、華麗的意象。在文字選擇上，可選擇線條纖細(xì)，整體為曲線形式的字體。曲線比起直線更為柔和、更容易親近。

在東方語(yǔ)系文字中，宋體比黑體更適合女性設(shè)計(jì)，在西方語(yǔ)系文字中，襯線體比無(wú)襯線體則更勝一籌。

想要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“魅力”，采用草書或者楷書這類的毛筆字體也是不錯(cuò)的選擇。

進(jìn)一步細(xì)分來(lái)看，年輕女性的設(shè)計(jì)，整體采用曲線組成，端角圓滑、給人可愛印象的文字；

以女性為對(duì)象的商業(yè)類設(shè)計(jì)，則可采用黑體或無(wú)襯線體來(lái)代替；

想要傳達(dá)優(yōu)雅的高級(jí)感，則避免使用新型設(shè)計(jì)的文字，采用傳統(tǒng)的宋體或襯線體跟更適合；

如果想要表現(xiàn)休閑的風(fēng)格，就該選擇強(qiáng)調(diào)裝飾性的文字設(shè)計(jì)。

// 小 結(jié) //

隨著字體不同，文字可以傳達(dá)出不同的氛圍，加以色彩的配合，能傳達(dá)出更明確的意象。

但文字設(shè)計(jì)不是萬(wàn)能的，有時(shí)候文字沒法完美的呈現(xiàn)出想要的意境，這個(gè)時(shí)候，整體上調(diào)整版面布局和色彩搭配，可以最有效的幫助畫面去表現(xiàn)原本想要展現(xiàn)的意境。